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赖氏风云录(四)丨“衡昌烧坊”、“恒兴酒厂”及品牌渊源

浏览:223 发表时间:2019-09-23 13:46:32

20世纪20年代末,赖嘉荣由于经营有方,使“赖兴隆商号”及“赖兴隆钱庄”快速发展,在夯实经济基础后,他决定恢复赖家茅酒。

 

民国18年(1929年),赖嘉荣与贵州安顺“天福公”商号老板贾文钦在茅台镇合资创办了“衡昌烧坊”,由贾之舅贵阳人周秉衡(有少量股份)负责操办前期筹备具体事务。



      关于建厂及投资的过程,赖永初、赖贵山、赖雨生兄弟三人各投资了1万大洋,“赖兴隆钱庄”出资3万大洋,共6万大洋,与贾、周两家的2万大洋合成资本8万大洋,成立了“大兴实业公司”。赖永初任总经理,赖贵山负责策划、筹办、设计等工作,赖雨生负责销售。从此,赖氏家族从商业钱庄发展到实业资本。


    “衡昌烧坊”建成后,与当地华家、王家的烧坊产生了许多矛盾,在日后激烈的生意竞争中,相互之间又得到不断的完善和发展,成为贵州民族资本经济发展的萌芽状态,这是后话。

 

    “衡昌烧坊”成立不久,周氏父子后来被分调至四川泸州和合江两县坐庄运销花纱、布匹、烟等货。据载:周之子因严重个人问题亏损公司2万元,贾家也因翻船事故损失惨重,贾氏产业受到重创,“衡昌烧坊”也一度陷入困境。贾、周两家只好将“衡昌烧坊”股权全部转与赖家,补给银元7000元。



       民国30年(1941年)“衡昌烧坊”更名为“恒兴酒厂”。赖贵山派同学好友葛志成前往茅台镇任酒厂经理,至此,赖氏三兄弟全面接管,成为“恒兴酒厂”全资股权人。而在此期间,赖嘉荣于民国22年(1932年)不幸去逝。此后,赖家的重担主要由赖嘉荣之妻带领三个儿子继续发展。


       在扩大经营期间,三兄弟以前所未有的勤劳,同舟共济将赖氏家业推向一个新台阶。其中,赖雨生主要对外省的各个钱庄(有一百多个办事处)进行管理和出差。



      外出期间,赖雨生与徒弟何重陶亲自压货,一天走一个县,从茅台镇走到镇远,再从镇远坐船到湖南,继而到长沙以及衡阳,目的就是要开发市场,拓宽销路。销售得到的资金再到广西采购百货或者万金油,从而将购买的货物拉回贵阳销售。


      正是这样不停歇的开拓及经营管理,使赖氏家业不断扩大充盈,在贵州金融、商业、轻工业、教育、文化等方面都有投资扩展,赖雨生辛苦劳累得到的报酬以及累积的人脉,为赖氏家业的发展作出了巨大的贡献。



赖氏“恒兴酒厂”的成立,成为茅台镇酒业发展史上重大的里程碑。

 

   其一:赖氏家族重振雄风,完成先辈的嘱托,继承和发展祖业,为中华民族的瑰宝——“赖茅”酒此后打入国际市场畅销海内外打下良好的基础。

 

   其二:此后“赖茅”酒成为贵州酱香型白酒家族重要的一员,使茅台镇白酒产业格局发生重大变化。从此赖茅、华茅、王茅三足鼎立,成为“三茅争雄”的局面,尤以“赖茅”、“华茅”双杰更为突出。

 

   其三:在其后的激烈竞争与发展中,“赖茅”酿造工艺得以快速的提高和完善。形成贵州独特的地方产品及鲜明的酒文化,对贵州酒文化,乃至中国、世界的酒文化都作出了重大贡献。使茅台镇原始古老的产品变成绚丽多彩、璀璨无比的世界明珠!成为中华民族的骄傲!!

 

      赖氏“恒兴酒厂”建成后,为与华家“回沙茅酒”竞争,赖氏兄弟除在厂房设施及生产管理上迅速跟上之外,对至关重要的商标酒名,也下了很大的工夫,最后由赖贵山亲自设计,并提写背贴,完成了“赖茅”酒商标的设计。



       大鹏商标的设计内涵十分重要。大鹏雕在《西游记》狮驼岭中是个金翅鲤头、星睛豹眼、振北图南、刚强勇敢、变生翱翔、鷃笑龙惨、抟风翮百鸟藏头、舒利爪诸禽丧胆的形象,这正是强大和智慧的象征。大鹏的下方加上“地球”图,上方和背标上都有英文,这正是寓意着走向世界的美好寓意。独特的设计在20世纪30年代实属罕见,这也是集企业家智慧与气概在商品设计上最经典的范例之一。



由于此商标的设计与背贴书写未能在创作时留下证据,后来还有人借机利用。在2009年,赖氏后裔才找到民国时期的赖茅旧瓶,递交司法鉴定才得以“正本清源,去伪存真”,还原历史真相。

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